6月5日，中央广播电视总台与五粮液在北京举办签约活动，五粮液正式成为中央广播电视总台2026年美加墨世界杯转播黄金合作伙伴。中央广播电视总台总经理室党委书记任学安，总台体育青少节目中心党委书记吕逸涛，五粮液股份公司副总经理陈翀，央视频公司董事长、总经理，央视网党委书记、董事长过彤等出席活动并见证签约。

此次达成世界杯战略合作，既是大国媒体与大国浓香的双向奔赴，也是中华和美文化与全球顶级足球IP的跨界相逢。双方将聚力全方位内容共创，构建大屏权威传播、小屏全民互动的全媒体矩阵，合作 CCTV-5《豪门盛宴》，联合央视频打造互动综艺《谁是冠军》，让浓香文化融入足球热血，激活全民体育热情。

总台顶级赛事传播资源与国家级平台传播优势，将助力五粮液持续夯实国民名酒龙头地位，加速国际化布局，书写中国白酒品牌向世界传递中国味道、中国文化的崭新篇章。

白酒品牌与国际顶级赛事精神高度契合。赛场拼搏进取、聚力共赢，讲究举杯同庆、欢聚喝彩，中国白酒承载礼尚往来、和美团圆的千年文化，天然形成消费场景共振。诸多白酒品牌依托总台顶级赛事IP破圈的案例证明：绑定顶级赛事，既能攻略年轻消费群体、盘活国内大众市场，又能借全球舞台为白酒品牌出海铺设高效传播通道。

五粮液与总台多年携手，加入“品牌强国工程”，成为总台春晚“和美好礼”独家合作伙伴，秋晚联动合作屡创传播新高，双方深度共创《美美与共》《礼仪中国》文化IP，巴黎奥运会期间打造定制化品牌传播，助力五粮液的“和美”理念走向全球，稳居品类第一梯队，品牌价值稳步攀升。