喻国明：主流媒体为何投入巨大却面临影响力不升反降
本文发布于 2026-07-02 05:30
6月12日，由人民日报出版社、复旦大学媒介管理研究所、盐阜大众报报业集团联合举办的“系统性变革的盐阜大众报实践”主题交流会在人民日报社大院内举行。业界学界专家齐聚首都北京，围绕地方媒体实践深入研讨、共谋良策。
北京师范大学新闻传播学院教授、博士生导师，北京师范大学传播创新与未来媒体实验平台主任喻国明认为，在数字场域深刻重构传播逻辑的今天，主流媒体为何投入巨大却面临影响力不升反降的困境？核心症结并非内容品质的绝对下降，而是场域迁移中的结构性不适。盐阜大众报系统性变革“六边形模式”之所以获得全国性认可，其独特价值恰恰在于它突破了这种惯性依赖，在数字化动能机制上做出了很多可贵探索。
具体来看，主流媒体普遍面临制度依附、身份依附、技术悬浮、技术负担四重困境，导致能力空心化，缺乏算法穿透力、数据运营力、情感连接力和体验共创力。要想破局，必须完成三重转型。即原点的迁移，从类型化受众迁移至个性化个体，重视情绪价值；引擎的置换，从经验驱动置换为算法与数据驱动，掌握排序逻辑和推荐机制；介质的升维，从图文视频升维至游戏化沉浸体验，让用户从“看故事”转向“活在故事里”。
手中拿着旧世界的地图，永远找不到新大陆的坐标。在这个算法定义可见性、数据重构传播权力的时代，主流媒体要么成为平台操作系统，要么沦为他人的数据养料。盐阜大众报的实践启示我们，要告别修修补补，拥抱结构性重生。更可贵的是，它的成功并非依托城市不可复制的特殊资源，而是植根于大多数地市媒体共通的现实条件，因而更具典型性、推广性和标杆意义。
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