无论媒体形态如何演变，新闻媒体的影响力始终以内容为根基。习近平总书记深刻指出，“内容永远是根本，融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势”。深化主流媒体系统性变革，要牢牢坚持导向为魂、内容为王、创新为要，以优质内容筑牢思想根基，以创新表达紧扣时代脉搏，实现主旋律高昂、正能量充沛、好作品满屏的传播格局，提升主流舆论引导力。

把准导向，唱响主旋律。导向是新闻舆论工作的灵魂。新闻舆论工作各个方面、各个环节必须旗帜鲜明坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向。要加强制度建设，强化导向管理，使主流媒体严守党的政治纪律、宣传纪律。全面落实意识形态工作责任制，严把政治关、导向关、内容关，确保内容导向正确、格调健康向上。要顺应数字化、网络化、智能化发展趋势，把握传播规律，聚焦受众特点，持续推动党的创新理论“飞入寻常百姓家”。要做优主题宣传，以小切口呈现大主题，以小故事折射大时代，立体化多角度展现中国式现代化的火热实践，不断强信心、聚民心、暖人心、筑同心。

深入一线，推进内容创新。新闻工作者只有把根扎进泥土、融入生活，才能创作出有思想、有温度、有品质的好作品。要站稳群众立场，走好群众路线，贴近民生冷暖，把内容供给和用户需求紧密结合起来，坚持群众视角、反映人民呼声、回应社会关切。要深入一线，吃透用好“深、实、细、准、效”调查研究“五字诀”，以扎实作风深入了解党的方针政策落实进展，真正掌握人民群众的关心关切。要带着感情去观察思考，从火热社会实践中发掘素材，从群众生产生活中发现选题，在深入交流中捕捉细节，从小人物故事里挖出大时代的温度，推出直抵人心的报道。

改进文风，讲群众听得懂的话。改进文风，是新闻媒体的“常课”。要放下“高高在上”的架子，从“我说你听”向“你我共情”转变。坚持百姓视角，多用群众语言叙述，少用专业术语和抽象概念，在简练、朴实、清新、通俗上下功夫，以鲜活语言直抵人心。说有用的话、管用的话，力求做到思想深刻、观点鲜明、见解独到、深入浅出。适应现代社会节奏和阅读习惯，重视面向年轻群体的语态变革和传播创新，着力探索年轻态叙事、个性化制作、可视化呈现、互动化传播，提高对年轻群体的吸引力。

加强传播，提升传播触达率。再好的内容如果没有传播，就难以被看见，更谈不上实现舆论引导。要建强传播矩阵。发挥制度优势、资源优势，以先进技术为支撑，打造具有强大引领力、传播力、影响力的新型主流媒体，开展多样化传播，让正能量和大流量双向奔赴。做好二次传播。通过追踪报道、深度报道、多媒体转化等形式，对重大主题、重要活动、重点产品等进行再传播，强化全媒体宣传，扩大传播覆盖面。探索分众化传播。树牢分众化、对象化观念，加强垂类平台建设，依托大数据、算法推荐等新技术，精准分析用户偏好，深挖用户属性特征，构建多维度、立体化的用户画像，优化内容供给，实现供需精准匹配。