清晨打开手机，某主流媒体的短视频账号准时推送：“今天是X月X日，农历X月X”，配一段甜腻文案和AI语音，加上粗糙的排版裹着几张网图，一条接一条地刷进信息流。甚至湖北有一家知名新媒体，同一天内，同类内容重复推送多条。如此这般的一条“早安问候”短视频，生产周期大概不超过五分钟，一经推送，让人不胜其扰，不胜其烦。这哪里是内容创作，妥妥一个流水线贴牌。

这种操作背后的驱动力，拆到根子上就是：数量+流量。新媒体端口有推送频次的考核，有转发量的指标，有日活数据的压力。问候视频制作成本极低，情感触点明确，一些中老年用户群体天然有转发习惯，在流量对照表上，它的性价比看起来很高。但这个“高性价比”本身就是一个扭曲评价体系的产物：用最低限度的内容去撬动最高频次的触达，用讨好型话术去兑换转发数据，然后拿这组数据去证明这种操作合理。这是流量崇拜的自我循环论证，先设定数量指标，再生产能凑数量的内容，最后用凑出来的数量证明内容有价值。

整个闭环里，唯一缺席的是“这条内容到底传递了什么”这个核心问题。

危害不在一条两条视频，更在于累积效应。第一层，格调自降。主流媒体去做甜腻语录加粗糙排版的问候内容，和营销号、情感号做一样的事，读者分不清谁是谁。当主流媒体和流量号长得一样，公信力的护城河就被自己填平了。第二层，一些媒体夹带玄学迷信。部分问候内容里掺着“今日宜忌”“运势方位”之类的成分，不是制造焦虑情绪，就是在完成精神麻醉的操作，主流媒体平台给这类内容背书，性质比营销号传播严重得多！焦虑情绪和麻醉神经是玄学骗子的提款密码，主流媒体不该当只那个按密码的手。第三层，“无时不在”的干扰感。高频推送制造的不是陪伴，是消耗。用户每天被同质化的问候轰炸，从最初的一点温暖到后来的麻木滑过，最终连打开这个媒体的意愿一起磨损掉了。

主流媒体发布问候本身不是问题，这是互联网时代用户运营的一大手段。如人民日报新媒体、交汇点新闻的早安短视频，画面、旁白制作精美，能够传递文化、国学、民俗等有效信息。

问题在于，当问候在一些媒体账号里变成填充推送频次的流水线产品，变成KPI报表上的一个数字，它就不再是问候了。靠粗糙低质夹带玄学诱导转发的“早安”刷存在感，刷出来的是自降品格，是无效流量，更从侧面折射了媒体编辑团队错误的“流量观”。

如此问候，可以休矣！这样的流量，可以忽略矣！（黎耘/观媒）