摘要

人工智能大模型技术快速迭代，深刻改变主流媒体的内容生产、传播运营和产业生态。本文以河北广播电视台为核心案例，梳理大模型的应用路径，从技术深耕、内容提质、人机协同、规范治理等维度探讨发展方向，为地方主流媒体数智化转型提供参考。

人工智能大模型技术的普及，推动传媒行业进入全链路智能化新阶段。河北广播电视台构建覆盖内容生产、传播、管理、创作的全场景应用体系，为地方媒体智能化转型提供鲜活样本。

人工智能大模型重塑主流媒体发展逻辑

重构内容生产模式，释放采编生产力。传统广电生产存在流程繁琐、成本高、时效不足等问题。大模型凭借自然语言处理、音视频生成、智能识别等能力，承担素材整理、基础剪辑、文案草拟、字幕生成等基础工作，推动媒体从“人力密集型”向“智能驱动型”转变。采编人员得以聚焦创意策划、深度采访和精品打磨，形成“人机协同”分工，大幅提升生产效率。同时，大模型打破内容形态边界，融合文本、图片、音频、视频、虚拟交互等多元形式，催生短视频、虚拟直播、AI长卷、互动海报等新型产品，契合当下移动端受众轻量化、碎片化、互动化的需求，丰富主流媒体内容供给。

再造融媒传播体系，提升舆论引导效能。媒体深度融合时代，移动端成为主阵地。一方面，主流媒体可以通过虚拟数字人、AI主播等新形态拉近与年轻受众的距离，增强趣味性和亲和力；另一方面，依托大模型实时分析传播数据，研判受众偏好、热度趋势，反向指导内容创作。

夯实技术底座，构建智慧媒体生态。主流媒体依托大模型搭建智慧媒资、智能审核、云端生产、AI工具聚合等平台，完成历史素材数字化、流程云端化、审核智能化，构建一体化技术底座。部分广电成立AIGC实验室、数智技术公司，推进本地化部署，在保障数据安全前提下持续挖掘应用场景，从“工具应用”向“自主研发”进阶，逐步形成自主知识产权的技术体系。

拓展产业边界，培育新增长点。大模型不限于内容生产主业，还延伸至影视创作、文旅宣传、活动运营、数字文创等领域。AI降低创作门槛、丰富产品形态，帮助主流媒体挖掘本土文化资源，打造特色IP与视听产品，推动“内容+技术+产业”融合发展，探索多元营收模式，增强可持续发展能力。

河北广播电视台全场景应用实践

河北广电持续推进深度融合与智慧广电建设，成立数智技术公司与AIGC联合实验室，将AI能力融入新闻宣传、精品创作、融媒传播、技术运维、产业服务等环节，形成多场景、常态化应用体系。

赋能时政新闻与重大报道，打造智能化采编流程。重大主题报道和全国两会宣传是检验技术融合能力的重要场景。2026年全国两会期间，河北台依托大模型、MR混合现实、数字人等技术，实现内容生产轻量化、场景呈现科技化、传播形态多元化。推出“主持人+AI机器人主播+嘉宾”节目模式，AI机器人“小骥”担任两会观察员，借助大模型数据分析能力，实时调取相关领域深度报道、社情民意和专家解读，将枯燥经济数据转为通俗科普。

创新产品《AI漫游京津冀》《【AI动画】晒晒河北新答卷》等运用AI技术制作长卷和动画，直观呈现发展成果；SVG互动海报依托AI交互技术提升参与感。两会期间全平台播发稿件2600余条次，传播量近亿次。日常生产中，河北台搭建数智云平台，打通4K高清素材云端剪辑通道，实现一次采集、多元复用。

助力视听精品创作，推动传统文化“双创”发展。坚持“内容为王”，依托大模型、XR、老照片动态化等技术，打造兼具河北辨识度与全国影响力的精品。创新推出全国首档大小屏联动、全媒体融合传播的《美丽河北》慢直播；纪录片《大河之北》《长城 长城》《嘿，这就是诗经》等运用AI修复、场景复刻和特效制作，丰富视觉表达；品牌栏目“家政女皇”定制专属AI助手，搭建标准化素材库，自动匹配图文解答与节目片段，将长节目拆解为碎片化短视频精准推送，延长IP生命周期。

升级融媒传播矩阵，强化移动端智能运营。将“冀时新闻”客户端作为推动媒体深度融合的核心载体，全面提升综合服务能力、用户黏性与市场核心竞争力。2026年1月客户端焕新升级，重点打造政务服务、医疗健康、文体教育等七大板块，通过持续优化UI/UX界面交互设计，引入大数据、人工智能等先进技术，不断丰富各类应用服务场景。深度聚焦本土用户真实需求与生活痛点，全面强化在地化服务、便民化应用、智能化体验三大核心特色，真正实现“一端在手、生活无忧”的服务愿景。

搭建智慧技术平台，实现媒资与运维智能化。持续建设智慧广电基础设施，打造智慧媒资系统、AI工具聚合平台、AIGC应用管理系统等。智慧媒资已完成14万余条历史音视频素材数字化转储，月均归档节目超1000条，备播2400余条。借助AI技术对素材进行自动分类、智能标签、人脸识别、摘要提取，大幅提升检索效率与复用率，相关项目获2025年“王选新闻科学技术奖（进步奖）”三等奖。

AI工具聚合平台整合文生图（视频）、智能审核等功能，面向全台开放，降低使用门槛。AIGC管理系统实现大模型本地化部署，完成14位主持人数字分身制作，数字人常态化用于短视频和虚拟播报，数字人“吉祥”入选由工业和信息化部、国家广播电视总局、国家知识产权局等五部门联合评选的“数字舞台和智慧文博视听系统”典型案例。面向IPTV大屏推出“灵犀智能体”，支持AI语音检索、智能导航和个性化推荐，入选国家广电总局“智慧家庭新场景”典型案例。

探索产业延伸应用，拓展AI服务边界。自主研发的活动类节目智能创作系统，具备自动剪辑、模板成片、Vlog生成功能，不仅服务台内晚会和线下活动，还被兄弟省级广电引入，并逐步延伸至文旅节庆、城市展演等场景，实现技术成果市场化。结合本地文旅资源，运用大模型、虚拟数字人、AI慢直播打造文旅宣传产品，助力“美丽河北”品牌建设，形成“内容生产为主、技术输出为辅、产业多元拓展”的AI应用格局，既服务主责主业，又成为转型新增长点。

全国广电媒体大模型应用现状

除河北广电外，多家省级广电开展差异化探索。湖南广电依托芒果垂类大模型、山海内容创作平台等自研技术成果，围绕“技术、场景、人才”三个关键变量，形成内容技术“双前锋”发展态势。江苏广电建成人工智能融媒体综合业务平台，全流程AI智能选题、自动拆条、成片、标签、分发，虚拟记者“苏小新”“苏小麦”参与两会等重大报道。上海广电自主研发的首款垂类大模型——星翼，基于DeepSeek开展大模型研发和应用，兼具基础智能采编、自动梳理拆解和短视频自动化生产等功能，已逐步覆盖“采编存播发转评”全链条。

总体看，全国实践呈现三大趋势：应用场景从短视频延伸至直播、评论、纪录片、文旅等全品类，技术形态从单一剪辑升级为多技术融合，创作导向从“炫技”转向“内容为本”，更注重技术服务于主题表达。

结合河北台及行业实践，当前主流媒体大模型应用面临四方面问题。

技术应用浅层化，自主研发不足。多数地方媒体以使用第三方大模型为主，本地化适配和二次开发薄弱，难以按需定制。部分单位仅用于简单剪辑和字幕，未充分挖掘深度解读、创意创作、舆情分析等潜力。本地化部署成本和算力需求高，中小媒体难以承担，技术差距逐渐拉大。

内容同质化风险，人文内涵欠缺。AIGC易产生模板化、套路化产品，短视频和宣传片题材、叙事趋同。AI无法替代人类的情感体验和创意灵感，部分作品过度追求特效而忽视思想性和故事性，文艺类AI作品存在符号堆砌、文化内核弱化问题。

复合型人才短缺，人机协同机制不完善。应用大模型需要采编和技术复合能力，但现有人员技术素养不足，技术人员缺乏内容思维，供需不匹配。多数媒体未建立成熟的人机协同流程，AI分工、审核、权责划分不清，影响协作效能。

内容安全与版权规范亟待健全。大模型生成内容可能出现事实偏差和表述失准，重大主题报道若直接采用易引发风险。AI作品版权归属、素材使用边界、深度伪造防范等法律伦理问题尚未明确，知识产权保护存在漏洞。

深化应用的发展路径

基于实践与问题，主流媒体应坚持“守正为本、创新为要、技术赋能、规范发展”，从四个维度持续优化。

深耕技术研发，推进本地化、定制化升级。有条件的省级广电可联合高校、科技企业，成立实验室或技术公司，基于通用大模型开发媒体专属模型。中小媒体可采用“轻量化合作”模式，与平台共建专属算力和素材库，降低成本。同时完善智慧媒资、云端生产、智能审核等平台，打通数据壁垒，实现全域协同。

坚守内容主业，坚持技术服务内容导向。明确人机分工，尤其做强重大主题和本土文化精品。避免“重技术轻内容”，在创作中保留人文底色，以AI辅助而非替代艺术表达，打造差异化产品。

培育复合型人才，构建高效人机协同体系。加强与高校合作，定向培养“内容+技术”复合人才。内部建立分层培训体系，对采编人员开展AI工具和大模型应用培训，对技术人员开展内容生产业务培训。优化流程，明确AI内容生产各环节权责，建立把关机制，兼顾效率与质量。

健全规范体系，守住安全与伦理底线。完善内容审核，针对AI生成内容增设专项核查。强化知识产权保护，将优质AI作品纳入保护体系。建立行业伦理准则，约束深度伪造和低俗创作。

拓展融合业态，释放技术多元价值。借鉴河北广电技术输出和“媒体+”经验，面向地方政府、企业、相关行业提供视频制作、虚拟直播、智能宣传等服务。结合本地文旅、乡村振兴等主题打造AI产品，实现内容、技术、产业协同。同时利用自有全媒体平台，拓展政务民生服务功能。

结  语

人工智能大模型技术为主流媒体转型注入强劲动能，重塑了内容生产、传播、运营和产业生态。主流媒体既应主动拥抱前沿技术，也要坚守主流舆论阵地。只有把握“人机协同、守正创新”方向，平衡技术、内容、规范的关系，才能让大模型成为做强舆论引导、讲好中国故事、服务地方发展的有力支撑，推动主流媒体在数智化时代行稳致远。

（作者谷霄燕系河北广播电视台总编室副主任）