春潮涌动启新程，奋楫扬帆正当时。今年春节期间，西安报业传媒集团（西安日报社）紧扣我市春节期间重点工作，深挖古城深厚文化内涵，民生保障和市民关切，紧跟科技、经济等社会热点，积极应用人工智能技术融入内容生产传播，各平台共同构建多维度传播矩阵，全平台发稿1100余篇，实现内宣外宣网宣同频共振，整体传播效能持续提升。记者从节前开始深入基层一线，扎实开展“新春走基层”活动，采写了97篇稿件，以笔墨和镜头致敬各行各业坚守岗位的劳动者、奋斗者。此外，“马上晒西安”春节线上打卡活动还联动数十家文旅、餐饮、零售品牌，向市民游客派发景区门票、美食饮品等福利300余份，以“媒体搭台、品牌助力、大众参与”的全民共创模式实现了线上流量向线下消费转化，助力提振消费信心。

这场新春传播实践，是西安报业传媒集团（西安日报社）以服务为核心、深化主流媒体系统性变革的一个生动缩影。近年来，西安报业传媒集团（西安日报社）不仅坚持新闻宣传与市委中心工作、市民美好生活、城市高质量发展同频共振，更意识到“做新闻的本质是做服务”，主流媒体必须把服务城市、服务民生作为根本追求，把服务作为媒体融合、组织运行、体系建设的底层逻辑，以提高服务水平为目标导向，统揽内容生产、技术应用、平台运营、用户维护等全链条能力升级，围绕服务优化组织架构、机制搭建、体系建设，推动传播模式从单向宣发向双向互动转变、内容生产从专业供给向全民共创升级、媒体功能从舆论引导向综合服务延伸，逐步把服务贯穿新闻宣传、民生保障、城市发展、价值引领全过程，以更强服务能力凝聚市民共识、激活用户联结、助力城市发展。

现在，“前方+”客户端除了有丰富及时的新闻资讯，“前方号”也正在广泛聚合政府部门、企事业单位、区县融媒体中心、智库专家、文化大家的权威资讯，实现本地资讯“一站式聚合”；内容共创平台“涵光圈”除了能分享日常，更有教育、医疗、就业、出行、旅游、养老等日常便民服务聚合服务功能。此外，“浪咯”平台也得到本地线下公益活动和商业活动的运营方支持，将“内容阅读”与“服务体验”延伸到每一个角落。

站在新的历史起点上，西安报业传媒集团（西安日报社）将立足自身定位，践行群众路线，以构建开放共生的内容生态为建设路径，加快“前方+”传播生态及其内容运营底盘建设，切实强化内容生产的组织构建与机制保障，构建“主流引领、全域覆盖、服务多元、共生共荣”的新型传播生态。

一是守正创新做优正面宣传，筑牢舆论根基。做好主题宣传，学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想、党的二十届四中全会精神，做好重大主题解读阐释和宣传报道，深入报道我市推进中国式现代化西安实践的新举措新成效。做强经济宣传，着重深挖加快构建具有西安特色的现代化产业体系、推进西安区域科技创新中心建设、深入实施扩大内需战略、加快建设更具活力的强大市场、深化重点领域改革、加快发展更高水平开放型经济，通过加强经济形势宣传、经济政策解读、发展成果展示、民生体验改善，做好预期引导和信心提振。做深文化报道，紧密围绕文化强市建设部署，持续打造“唐诗之都”文化品牌，深耕打造“诗画长安”“非遗焕新看西安”等特色ＩＰ，围绕“书香西安”建设以及我市秦腔、音乐、电影、文学、舞蹈等重要文化活动和群众性文化活动，展现中华优秀传统文化的深厚底蕴和磅礴生命力。做优对外传播，充分发挥西安国际传播中心图文基地作用，提质升级《Ｔｈｉｓ ｉｓ Ｘｉ’ａｎ》国际传播节目，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，彰显千年古都文化魅力，更好推介城市形象。

二是聚力共建“泛内容”生态，走好群众路线。“前方+”传播生态是一个立足西安、服务城市、链接各行各业与市民群众的开放式“泛内容”传播生态。“前方+”客户端作为其中核心平台载体，将承担起推进媒体深度融合、服务城市发展的任务，它不仅是新闻发布的窗口，更是城市服务的入口、行业交流的平台和群众互动的家园。其内涵逻辑主要包括：强化多重链接，深度聚焦城市发展、行业升级、企业成长与群众生活四大需求，通过公益性、普惠性传播服务推广，实现“贴近群众、链接群众、服务群众、融入群众”的目标，最大限度地提升“前方+”客户端在西安本地的覆盖面、用户活跃度与市场渗透率，成为城市治理与服务的“新基建”。要扩展内容生产，充分发挥西安市融媒体中心工作机制作用，广泛聚合政府机构、企事业单位、社会团体、自媒体达人及市民群众参与内容生产与传播，形成“全民皆记者、万物皆内容”的共创共享格局，用“双轮驱动”构建开放共生的内容生态。突出“泛内容”概念，遵循相关性、实用性、合规性、本地化四个核心维度，聚合一切有利于组织群众、宣传群众、凝聚群众、服务群众，且能够传递正向价值、满足群众需求的多元内容产品，并做到边界开放、形态多元、内涵延伸。

三是着力强化服务赋能，实现价值共创。在推动“泛内容”生产的基础上，加快从“单向传播”转向“双向共生、共建共享”，通过内容聚合生产、垂直领域传播服务，搭建平台、开放场景、激活用户，促进“前方+”传播生态形成“主流引领、用户参与、价值共生”的运行格局。加强顶层设计，一体化推进西安市融媒体中心建设重要任务与集团重点工作。强化中枢统筹，从更广的维度动员资源，提升优质内容生产的规模、品质与内涵。激活内生动力，优化岗位职能，建立覆盖内容生产及运营经营全流程的考核评价体系。加强产品思维，在满足社会效益的前提下，深度链接行业资源，以产品思维、运营思维统筹开发培育具有行业特色的垂直服务产品，服务行业成长，吸引用户关注、参与，推动服务能力产品化，服务产品规模化，多元服务链群化，积极探索规模化、可持续的新商业模式。强化资源协同，加快推进“浪咯”平台、“古城ｅ购”“趣乡野”传媒电商业务，实现在流通领域变现赋能的正面突破。促进用户互动，促进“前方+”传播生态内部各主体之间横向融合、相互合作，赋能共建共创主体，实现生态“商业圈”价值溢出共享，为生态培育、经济发展凝聚更大合力。