今年的第36届中国新闻奖评选，各项专项初评近日都陆续公示了，新闻IP是值得关注的奖项之一。

新闻IP有点类似此前中国新闻奖的新闻专栏，但又有所不同。中国记协对新闻IP奖项的界定和要求是：“新闻单位主导或新闻单位记者、编辑经所在媒体批准，依托本媒体终端或社交平台打造，以新闻事实为核心，围绕特定主题或领域，在互联网舆论场具有高辨识度、强公信力和广传播力的新闻作品集群及传播载体，包括工作室账号、新闻专栏等。应体现品牌化、分众化、差异化特点，专业性强，社会影响大。应连续发布作品半年以上，平均每周不少于1次。曾获新闻专栏奖的作品，如有重大创新，间隔5年后可参评。”

专项初评结果公示时，新闻IP作品一共50件，但与其他奖项的公示存在一个明显不同——50件作品分成了两大部分，中央媒体和地方媒体各占25件。

这是不是意味着最后新闻IP的获奖作品，也是中央媒体和地方媒体各占一半呢？如果真是如此，对地方媒体无疑是个利好。

此前的新闻专栏参评中国新闻奖，中央媒体和地方媒体各占一半，而且新闻专栏只设一等奖，没有二等奖和三等奖。

地方的25件新闻IP中，重点说下上海报业集团旗下新民晚报高级记者晏秋秋领衔打造的“晏秋秋”——聚焦老年群体，全网粉丝超500万。

“晏秋秋”这个IP诞生于2020年7月，这样算下来至今已有6年了，走在了很多媒体的前面。

“晏秋秋”的主要发布平台是视频号，每天4—6条。2025年全年，“晏秋秋”视频号和“上观新闻”app上，他共做了597场直播，总时长878个小时。观看人次超过5260万，点赞超过51.5亿次，平均观看时长26分钟。此外，工作室还制作了1892条短视频，在视频号上的播放量超过5.3亿，全网粉丝超500万。这个数据已经很亮眼了。

“晏秋秋”2025年新闻IP每月发布作品目录

“晏秋秋”是他一个人在做吗？其实也不完全是——工作室依托上报集团和新民晚报赋能支持，拥有5—6人的编辑团队。参评中国新闻奖时填报的主创人员只有晏秋秋，但编辑团体为集体（郭文才、蔡骏、包琴娜、解雯赟、杨喻、庄琦欣）。

在深化主流媒体系统性变革的时代潮流下，现在不少媒体都在鼓励和培育个人IP，虽然起步有点晚，但积极尝试总比坐以待毙强，但如何选择内容建设方向仍是个大问题。

早年的媒体融合和转型中，有些媒体瞄准了老年市场，但做成功的并不多。“晏秋秋”精准聚焦老年群体，以“用老百姓的话，说老百姓的事”的质朴理念，成功填补了老年群体融媒服务的空白，值得思量。

如果媒体有一批在垂直领域的IP诞生，整体传播力和影响力无疑会大幅提升，但不少媒体人关心的是，单位能给我什么样的政策和支持，会设定什么样的KPI。

如果账号将来做成了，产生了经济效益又该如何分成呢，账号算个人的还是单位的呢？不知道哪些已经做了积极尝试的媒体，是如何解决这些问题的，又是否能被其他媒体借鉴？