中国老年报社党委书记、社长 徐 华

党的十八大以来，习近平总书记围绕树立和践行正确政绩观作出了一系列重要论述，全面深刻揭示了正确政绩观的核心要义和实践要求，立意高远、内涵丰富、思想深邃，为党员干部干事创业提供了根本遵循。

新闻舆论工作处在意识形态工作最前沿，是党的工作的重要组成部分。回答好“政绩为谁而树、树什么样的政绩、靠什么树政绩”这一根本问题，既是涉老新闻舆论工作坚持正确政治方向的内在要求，也是检验传播效果的实践标尺，更为引领涉老新闻舆论工作高质量发展筑牢坚实根基。

坚守“为老”初心

践行以人民为中心的价值追求

习近平总书记指出：“人民是历史的创造者，人民是真正的英雄。”树立和践行正确政绩观，本质上就是坚守人民立场、厚植人民情怀、践行人民至上的人民观，自觉把为民造福作为最大政绩。

主动融入实施积极应对人口老龄化国家战略的时代背景。当前，人口老龄化已成为贯穿中国式现代化的基本国情。老年群体规模持续增长，他们既是大有可为、价值丰盈的宝贵社会资源，也是推进中国式现代化建设的重要力量。在深入实施积极应对人口老龄化国家战略的时代背景下，涉老新闻舆论工作要引导老年人主动融入时代发展，积极促进老年人社会参与，凝聚尊重银发力量、认可老年价值的社会共识。

凝聚共识的关键在于激活银发力量的价值。老年人历经岁月沉淀，阅历丰富、威望崇高、情怀深厚，他们既是政策宣讲员、民意收集员、矛盾调解员，也是乡风文明传承者、正能量传递者。作为涉老新闻媒体，我们要大力宣传老年人的时代价值，聚焦先进典型和先进事迹，让他们的独特风采被更多人看见、被全社会认可。同时，要主动搭建老年人发声和展示的平台，畅通老年人社会参与、传递正能量的渠道。

着力推动尊老爱老敬老在全社会蔚然成风。尊老敬老是中华民族的传统美德，爱老助老是全社会的共同责任，更是衡量社会文明程度的重要标尺。涉老新闻媒体坚守正确价值导向、践行正确政绩观，就是要充分尊重老年群体社会地位，全方位宣传老有所养、老有所医、老有所学、老有所为、老有所乐的幸福图景，展现新时代老年人精神风貌，推动形成党委领导、政府主导、社会参与、全民行动的老龄化社会治理格局，让尊重老年人、关爱老年人、服务老年人成为思想共识与行动自觉。

锚定主责主业

履行涉老新闻舆论工作职责使命

习近平总书记指出：“实现第二个百年奋斗目标，我们要坚持党的基本路线，坚持以经济建设为中心，但在新形势下发展不能穿新鞋走老路，必须完整、准确、全面贯彻新发展理念，加快构建新发展格局，推动高质量发展。”政绩观与发展观密切相关，有什么样的发展观就会产生什么样的政绩观，政绩观正确与否决定着发展的成效。

作为涉老新闻舆论工作“主阵地”、各级涉老工作部门“参谋助手”，我们立足新发展格局，紧跟媒体变革浪潮，稳步推进“纸媒+融媒+智库”事业发展新路径，倾力讲好新时代老龄故事，持续增强涉老新闻舆论工作传播力、引导力、影响力、公信力。

把准政治方向，让政策声音直抵受众。深学笃行习近平总书记关于老龄工作的重要论述，围绕老龄事业发展大局，聚焦养老、老龄工作重点和老年人急难愁盼，通过专栏专刊、系列报道和图文、视频等形式，及时深入解读深化养老服务改革、发展银发经济、支持老年人社会参与、加强老年人权益保障等政策文件，精准提炼核心价值信息，聚焦老年群体关切点，用通俗易懂的语言把政策讲清楚、讲透彻，努力让党的政策直达基层、直抵老年群体心坎。

深耕内容创作，聚力融合传播。坚守“传老年之声、言老年之事、解老年之忧、做老年之友”办报宗旨，坚持大字号适老化阅读，发挥“一报两属性”特性，着力打造权威性、专业性突出的“工作报”，用心办好服务性、指导性鲜明的“生活报”。聚焦民生热点焦点，对接老年人信息资讯需求，坚持“策、采、编、发、播”一体化生产，策划推出“沿着总书记的足迹看养老”、“十五五”银龄启新程等专题报道，打造“苍松”“文化”等原创文娱版块，开设“长相守爱相随”等家庭家教家风栏目，全方位丰富精神文化供给，涵养新时代向上向善社会风尚。同时，坚持可视化表达、立体化传播，将纸媒精品报道同步适配短视频呈现方式，创作发布“银发匠心”“银龄科普”“养老体验官”等融媒系列作品，不断贴合老年受众阅读习惯和视听需求。

拓展服务功能，助力老年友好社会建设。践行“与老为伴、为老服务”的理念，围绕建设老年友好社会，推进智库型媒体建设，加强老龄热点舆情分析，开展政策理论研究与实务探索，构建“老年友好型城市建设评价指标体系”，为党和政府决策提供参考。策划开展全国性“老年友好型社会建设典型案例征集”等活动，联动政府、企事业单位、科研院所和社会组织，整合资源，协同发力，助力建设老年友好社会。

坚持守正创新

以实干实效服务“国之大者”

习近平总书记指出：“业绩都是干出来的，真干才能真出业绩、出真业绩。”今年是“十五五”开局之年，作为服务和助力实施积极应对人口老龄化国家战略的涉老主流媒体，我们坚持以守正固本，以创新开路，以实干担当，奋力创造经得起实践、人民、历史检验的实绩。

站稳政治立场。始终把“政治家办报”作为第一要求，把党管媒体、党管宣传贯穿涉老新闻舆论工作全过程，自觉在思想上政治上行动上同党中央保持高度一致，确保讲导向不含糊、抓导向不放松。立足媒体职责，始终把社会效益放在首位，坚守新闻报道的格调与品位，坚持社会效益和经济效益相统一。

推动思维创新。增强系统观念，主动适应媒体深度融合与系统性变革的时代浪潮，推动全员融媒转型，健全完善“一次采集、多种生成、多元发布、全媒传播”工作机制。强化用户思维，充分认识、积极反映老年群体在知识更新、科技赋能、社会参与等方面的需求升级，主动深入社区、养老机构、老龄工作部门，把基层鲜活经验转化为宣传实效。洞悉市场规律，把握文化事业与文化产业发展态势，找准正能量传播与流量价值结合点，持续优化内容供给，创新传播方式，让主流价值在有效传播中增强影响力。

锤炼作风本领。坚持把锤炼“政治三力”融入日常，定期开展新闻宣传纪律教育，教育引导采编人员知敬畏、存戒惧、守底线，恪守新闻职业道德。坚持把加强人才队伍建设摆在重要位置，完善“请进来”与“走出去”相结合的培训机制，聚焦新闻采写、融媒创作等核心业务，经常性组织开展新闻业务能力培训，提升全员专业素质。坚持常态长效“走转改”，下沉为老服务一线开展蹲点式、沉浸式采访，用心用情打造精品，生动展现新时代老龄事业发展画卷，让涉老新闻舆论工作更富情怀、更具温度、更有力量。